Dlaczego nazwa Twojej marki jest tak istotna?
Bo będzie tym jednym słowem, które będzie występować w KAŻDEJ Twojej reklamie. Klienci będą opowiadać o Twojej firmie, używając jej nazwy. Za każdym razem.
I albo ta nazwa ich oczaruje, albo… rozczaruje. Albo ją zapamiętają – albo zapomną na zawsze.
Nazwa Twojej marki firmowej czy produktowej w przyszłości albo pozwoli Ci na ekspansję i skalowanie. Albo stanie się kulą u nogi w rozwoju Twojej firmy.
"Ta sama książka, ale pod innym tytułem, będzie sprzedawać się zupełnie inaczej. Podobnie jest z nazwami marek, firm czy produktów."
Główne korzyści z dobrze dobranej nazwy marki:
- PODNOSI WARTOŚĆ POSTRZEGANĄ MARKI (firmy, produktu, miejsca, osób) – dzięki czemu zwiększasz gotowość klientów do zapłacenia wyższych cen
- PRZYCIĄGA WŁAŚCIWYCH KLIENTÓW – i odpycha niewłaściwych
- UŁATWIA ZAPAMIĘTYWANIE MARKI – dzięki czemu klienci częściej mogą po nią sięgać, a także o marce rozmawiać i ją polecać innym
- SPRAWIA, ŻE PRACUJESZ NA SWOJE KONTO – Twoje osiągnięcia i korzyści, jakie dajesz klientom, spływają na jedno konto – zaczynają być kojarzone z jedną, charakterystyczną nazwą
- SPRAWIA, ŻE ROBISZ DOBRE PIERWSZE WRAŻENIE
- PODNOSI SAMOOCENĘ TWOJĄ I TWOICH PRACOWNIKÓW – którzy z dumą będą powtarzać, jak nazywa się ich firma (zamiast wstydzić się lub przemilczać temat)
Jakie ryzyko minimalizujesz, powierzając stworzenie nazwy marki profesjonaliście:
- RYZYKO NEGATYWNYCH SKOJARZEŃ W OBCYCH JĘZYKACH LUB SLANGACH – nazwa Twojej marki może oznaczać coś bardzo negatywnego lub śmiesznego w obcych językach lub slangach, przez co może stać się obiektem żartów a wartość postrzegana Twojej marki drastycznie spadnie. Przykładem może być tutaj polska agencja ochrony „Fart” (co po angielsku oznacza… „pierd”). Dlatego zawsze sprawdzam wielokrotnie, czy proponowane przede mnie nazwy na pewno nie niosą negatywnych konotacji.
- RYZYKO KONFLIKTÓW PRAWNYCH – bywa, że idealnie pasujące nazwy są niedostępne, gdyż są zarejestrowane w Urzędzie Patentowym lub Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej. Użycie takich nazw może mieć kosztowne konsekwencje prawne. Także domeny z nazwą mogą być zarezerwowane, co także może tworzyć niespodziewane trudności. Dlatego zawsze przed pokazaniem swoich propozycji wstępnie sprawdzam bazy własności intelektualnych oraz dostępność wszelkich domen.
- RYZYKO WYSTĄPIENIA UKRYTYCH WAD. Dobra nazwa marki powinna być łatwa do przeczytania, wymówienia i zapamiętania. Bywa, że pozornie doskonałe nazwy z jakiegoś powodu umykają z pamięci lub też są nieświadomie przekręcane przed docelowych odbiorców np. podczas rozmowy. Dlatego zawsze upewniam się, czy proponowane przeze mnie opcje nie posiadają tych ukrytych wad.
- RYZYKO STOPIENIA SIĘ W JEDNĄ MASĘ Z KONKURENCJĄ. Bywa, że właściciele firm tak bardzo zainspirowani są konkurencją i modami w ich niszy, że niemal idealnie wpasowują się w tło. Wybierają nazwę i logo, które – stając w jednym rzędzie z konkurencją – po prostu stają się nieodróżnialne. Klient łatwo potem może pomylić Twoją firmę z konkurencją. Wtedy profity z budowania marki (świetnej, obsługi klienta) spływają na całą branżę, a nie na Twoją firmę.
Kto stworzy dla Ciebie propozycje nazw:
Jakub J.J. Woźniak – ekspert od perswazyjnej komunikacji marketingowej, który w praktyce wykorzystuje wiedzę z zakresu lingwistyki, psychologii oraz neuromarketingu w podnoszeniu skuteczności komunikacji marketingowej. Autor bestsellerowych książek o lingwistyce wpływu i neuromarketingu (wydawnictwo OnePress):
Doradzał podmiotom publicznym i miliarderom z listy Forbes’a przy wysokobudżetowych kampaniach, a jego hasła reklamowe znalazły się w TV i ogólnopolskiej prasie. Stworzył oficjalne hasło miasta Kalisz („Dopisz swoją historię”).
Współpracował z:
Przykładowe realizacje:
Nazwy nieruchomości – w szczególności pod cele turystyczne – to nisza bardzo nasycona. Zadaniem karkołomnym jest znaleźć nazwę nie tylko nieużywaną, ale także spełniającą wszystkie narzucone kryteria – oryginalną, ciekawą, zapadającą w pamięć. I kojarzącą się z najbliższym otoczeniem – czyli lasem sosnowym.
Po wielu poszukiwaniach i analizach – powstała nazwa „Przystań pod sosnami” – która urzeka swą wieloznacznością i przekazem („Przystań” może oznaczać miejsce, ale także czasownik w trybie rozkazującym). Podkreśla walory miejsca i daje się łatwo zapamiętać.
Opinia Klienta:
„Od początku chcieliśmy, aby nazwa i logo naszych apartamentów kojarzyły się z wyższym standardem i udanym wypoczynkiem, ale nie mieliśmy żadnego pomysłu. Zwróciliśmy się o pomoc do Jakuba Woźniaka. Zaproponował nam nazwę „Przystań pod sosnami” i od razu nam się spodobała. Identyfikacja wizualna jest czytelna, unikalna, estetyczna i zapada w pamięć. Teraz marka naszych apartamentów budzi dokładnie takie skojarzenia, o jakie nam chodziło. Polecamy usługi Jakuba innym Klientom.”
– Maciej i Paulina Braniewscy
Przystań Pod Sosnami (przystanpodsosnami.pl)
Właściciel butiku chciał, aby nazwa nasuwała na myśl wielkie, międzynarodowe marki modowe – jednak bez poczucia taniego naśladownictwa czy podrabiania. Tak też powstała nazwa „Bontari” – lekka, przyjemna i wpadająca w ucho. Nasuwająca na myśl markę nieco egzotyczną i luksusową.
Nazwa dla nowej kamienicy miała komunikować przede wszystkim bliskie położenie względem kluczowych w mieście obiektów, a także tworzyć wrażenie przytulności i znajomości. Nazwa „Pobliże” okazała się strzałem w dziesiątkę.
Opinia Klienta:
„Mając na uwadze, jak wymagający jest rynek nieruchomości, powierzyłem Jakubowi stworzenie nazwy mojej flagowej inwestycji. Zaproponował wiele ciekawych nazw i koncepcji. Zdecydowaliśmy się na nazwę „Pobliże”, która idealnie oddaje charakter nowej kamienicy i jej główne walory (dobre położenie). Jestem bardzo zadowolony z efektu!”
– Jacek Krzysztoń
Krzysztoń Nieruchomości
Siła nazwy opartej o tzw. aliterację – powtarzająca się litera „T” staje się nie tylko symbolem marki, ale także bardzo ułatwia zapamiętywanie nazwy. Co więcej – nawiązuje ona do lokalnego rynku, na którym działa korporacja (do Fontanny Trytona – jednego z symboli Nysy).
Zasugerowałem, by logo marki było retronowoczesne – z jednej strony odwoływało się do tradycji i historii marki oraz regionu, a z drugiej – do nowoczesnych rozwiązań oferowanych przez korporację, jak np. posiadanie własnej aplikacji do składania zamówień.
Opinia Klienta:
„Mimo że byliśmy największą lokalną firmą TAXI, brakowało nam rozpoznawalności, spójności i czegoś, co by nas wyróżniało z tłumu. Dzięki Jakubowi już nikt nas nie myli – mamy w końcu nazwę i wizerunek, które w przemyślany sposób wyróżniają nas na tle konkurencji. Staliśmy się rozpoznawalną marką, której logo jasno komunikuje jakość i budzi zaufanie – także klientów biznesowych. Zaangażowanie Jakuba od pomysłu po produkt finalny tworzy efekt – a to jest najważniejsze! Polecamy usługi Jakuba innym firmom.
Współpraca opiera się na postawie partnerskiej, dyskusji wokół pomysłów, słuchaniu wzajemnych racji, a to owocuje wypracowaniem skuteczniej komunikacji marketingowej.
Jakub Woźniak jest osobą, która zasługuje na jak najlepsze referencje.”
– Paweł Rutkowski, współwłaściciel Tryton Taxi
Największym wyzwaniem podczas realizacji tego zlecenia było sprytne zakomunikowanie dwoistości marki – że jej domeną jest zarówno handel złotem, jak i elektroniką. Nazwa „SmartGold” idealnie oddała pożądany charakter marki – przy jednoczesnym zachowaniu zwięzłości i prostoty.
Opinia Klienta:
„Ta nazwa idealnie spełniła nasze oczekiwania i jednocześnie okazała się prosta w zapisie, wymowie i zapamiętaniu – aż dziw, że nikt wcześniej na nią nie wpadł. Dzięki tej nazwie nasz komis stał się szybko rozpoznawalną marką.”
– Wojciech Woźniak, właściciel SmartGold.pl
Chciałem, by imię nowej maskotki Wodociągów AKWA komunikowało zarówno aspekt edukacyjny maskotki, a także budziło sympatię. Oryginalne połącznie wzoru chemicznego wody i imienia spełniło swoją rolę i momentalnie zaskarbiło serce osób zarządzających spółką.
Opinia Klienta:
„Rekomendujemy Pana Jakuba jako dobrego fachowca z zakresu budowania marki, jej wizerunku oraz komunikacji.”
– Edyta Peikert, prezes AKWA sp. z o.o.
Jedno z tych nietypowych zleceń – nazwa-hasło dla wyprawy wysokogórskiej. Jego rola miała wykraczać poza sam marketing wydarzenia – i dodatkowo motywować uczestników wyprawy, stając się jednocześnie mottem wyprawy. Zastosowałem rym – z racji tego, jak poprawia zapamiętywalność.
Przez wiele lat współpracowałem z firmą ASA – jednym z czołowych polskich producentów suplementów diety – doradzając m.in. przy wyborze nazw nowych marek.
Opinia Klienta:
„Wiedza na temat mechanizmów działania języka, umiejętności i doświadczenie Pana Jakuba budzą w nas szacunek i zaufanie nas jako klienta. (…)
Współpraca opiera się na postawie partnerskiej, dyskusji wokół pomysłów, słuchaniu wzajemnych racji, a to owocuje wypracowaniem skuteczniej komunikacji marketingowej.
Jakub Woźniak jest osobą, która zasługuje na jak najlepsze referencje.”
– Joanna Regucka
dyrektor marketingu firmy ASA
Co otrzymasz, wybierając moją usługę namingu:
- 6-8 unikalnych i dobrze przemyślanych nazw dla Twojej marki – spośród dziesiątek, jeśli nie setek propozycji nazw, wybiorę kilka tych, które najlepiej pasują do Twojej wizji, branży i grupy docelowej.
- Dokładną analizę propozycji – omówienie ich mocnych, słabych stron, szans i zagrożeń, jakie ze sobą niosą.
- Brandboardy i sugestie dot. tożsamości wizualnej dla wybranych 2-3 pozycji – które pomogą pracować dalej nad wizerunkiem marki pod kątem graficznym.
Etapy współpracy nad tworzeniem nazwy dla Twojej marki:
- KONSULTACJE I BRIEF STRATEGICZNY – rozmawiamy o tym, dla kogo będzie Twoja marka, jakie cechy powinna posiadać i jakie oczekiwania masz w stosunku do niej. Na tej podstawie tworzymy podstawowe wytyczne co do jej charakteru.
- ANALIZA RYNKU I SZUKANIE INSPIRACJI – sprawdzamy, co dzieje się w Twojej niszy i jak pozycjonuje się konkurencja. Odkrywamy, jakie trendy i mody panują na Twoim rynku. Szukamy ciekawych inspiracji w Twojej niszy, a także poza nią.
- KREACJA PROPOZYCJI. To luźny, spontaniczny proces, gdzie powstają czasem dziesiątki lub nawet setki propozycji. Używam tutaj różnych technik kreowania nowych nazw, które dają czasem nieprzewidywalne acz oryginalne rezultaty.
- WYBÓR 8-10 PROPOZYCJI NAZW – spośród morza propozycji wybieram garść najlepszych i spełniających kluczowe kryteria. Dokonuję analizy każdej z propozycji, określając ich plusy, minusy, szanse i zagrożenia. Czasem na tym etapie pojawiają się tak ciekawe i niebanalne opcje, które każą nam zrewidować założenia strategiczne i wyjść „poza schemat”.
- WYBIERASZ 2-3 NAJLEPSZE OPCJE. Kierując się przeczuciem, ale też najważniejszymi założeniami strategicznymi – wskazujesz te nazwy, które najbardziej Ci odpowiadają.
- WSTĘPNY BRANDING – tworzę wstępne wersje brandingu (brandboard + wstępne logo) dla wybranych przez Ciebie propozycji. Dyskutujemy, które wizja najlepiej odda charakter Twojej marki i będzie odpowiednia dla wybranej grupy docelowej. Powstają główne założenia wizerunkowe Twojej marki.
Efekt: Twoja marka posiada nazwę najlepszą z możliwych, a także ma określony charakter oraz styl wizualny.
Wstępny branding dla Twojej marki - czym jest i dlaczego warto go mieć już na etapie tworzenia nazwy:
Nim grafik opracuje logo i identyfikację wizualną Twojej marki – warto, by wiedział, jakie cechy powinien przekazać na poziomie wizualnym.
Tworząc nazwę dla Twojej marki – czasem potrzebujemy też obrazów, symboli, stylów i kolorów, by opowiedzieć całą historię i narysować pełen obraz. Warstwa wizualna musi współgrać z proponowaną nazwą, by marka była spójna i atrakcyjna.
W takich sytuacjach tworzę wstępny branding Twojej marki – sugeruję kolory, kroje czcionek i style, którymi Twoja marka powinna operować, by osiągnąć pełen efekt.
Nie jest to jeszcze logo i identyfikacja – ale pierwszy krok w ich stronę, który pozwala wybrać odpowiedni kierunek artystyczny. Jak to wygląda w praktyce:
Przykładowy brandboard dla włoskiej restauracji: Sama nazwa nasuwa skojarzenia z Włochami, jednak dopiero brandborard – poprzez wskazanie krojów czcionek, kolorów i zdjęć – buduje pełen charakter marki w oczach odbiorcy. Jest to forma prototypu wizerunku marki – inspiracji i drogowskazu dla grafika, który finalnie zajmie się tworzeniem logo i identyfikacji wizualnej.
Wystarczy jeden rzut oka i od razu wiadomo, jaki charakter powinna mieć marka.
Szybkość tworzenia brandboardów jest ich ogromną zaletą. Jesteśmy bowiem w stanie przetestować różne pomysły na wizerunek marki – bez wielotygodniowego i kosztownego procesu tworzenia identyfikacji wizualnych i logo. Mamy przez to ogromną swobodę twórczą.
Poniżej: przykładowe brandboardy przygotowane przeze mnie w ramach usługi Alpha Naming:
FAQ - najczęściej zadawane pytania:
Proponowane przeze mnie opcje są zawsze maksymalnie przemyślane – i wyłonione z oceanu innych propozycji, które odpadły w wyniku głębszej analizy.
Przedstawiam 6-8 propozycji, gdyż jest to optymalne. Za mało opcji tworzy wrażenie ograniczenia – więcej niż 8 może stworzyć paradoks wyboru (im więcej opcji, tym mniejsze zadowolenie z wyboru) oraz paraliż poprzez analizę. Moja usługa namingu ma Cię w domyśle chronić przed takimi ewentualnościami – masz dostać 6-8 idealnych, skrojonych na miarę i różnorodnych propozycji nazw.
Mimo to może się zdarzyć, że żadna z nazw nie będzie Ci odpowiadać.
Wtedy mogę zaproponować 4-5 dodatkowych propozycji. Jednak wcześniej chciałbym jeszcze z Tobą porozmawiać i upewnić się, co do podstawowych założeń, które nam przyświecają. Być może w trakcie początkowych rozmów przeoczyliśmy jakiś istotny czynnik. Lub w trakcie doszły jakieś nowe czynniki, których nie uwzględniłem w procesie tworzenia nazwy.
A co jeśli nadal żadna nazwa nie będzie odpowiadać?
Scenariusze są różne. Oczywiście przed procesem tworzenia nazw, szczegółowo omawiamy założenia, które nam przyświecają – jakie cechy ma mieć nazwa? Jakie cele ma osiągać? Jeśli stworzone przeze mnie propozycje spełniają przyjęte założenia – a nazwy nadal nie są odpowiednie – pozostaje pytanie, czy przyjęte założenia są okej. Jeśli nie są – musimy rozważyć gruntowne zmiany w założeniach i rozpoczęcie nowej współpracy (co niestety wiąże sie z nowymi opłatami). Dlatego tak ważne jest dobre zweryfikowanie założeń strategicznych przy tworzeniu nazwy.
Dołączam je do bazy nazw i przeanalizuję dostępność, legalność oraz inne cechy Twoich propozycji. I być może znajdą się one w moich końcowych rekomendacjach dotyczących nazwy dla Twojej marki.
Twoje dodatkowe propozycje nie mają wpływu na ostateczną cenę usługi.
Naming, czyli proces tworzenia nazwy marki, to jedno z największych wyzwań, przed jakimi stoją przedsiębiorcy i marketingowcy.
Niestety – mimo moich lat doświadczeń w tej dziedzinie – nie udało się zamknąć tego procesu w jednym, prostym schemacie. W algorytmie, który zawsze gwarantowałby pełen sukces po jednym zastosowaniu.
Zdarzało się tak, że idealna nazwa „wpadała” sama do głowy w procesie twórczym, była dostępna rynkowo i od razu była akceptowana przez Klienta.
A bywało tak, że tygodniami razem z Klientem krążyliśmy po różnych polach skojarzeń – by czasem dojść do zupełnie nieoczywistych wniosków. A czasem – by wrócić do pierwszego pomysłu, jaki się pojawił.
W związku z tym nie da przewidzieć, ile czasu zajmie stworzenie dobrej nazwy – a z racji tego, że jest to tak ważna decyzja – raczej nie powinno się podejmować pochopnych decyzji, ponieważ za błędy na tym etapie firma będzie płacić przez lata.
Niemniej robię, co w mojej mocy, aby proces ten zajął nie dłużej niż 3-4 tygodnie.
W sytuacji, gdy proponowana nazwa marki nie określa domeny jej działalności (asortymentu, branży) – dołączam do nazwy proponowany tagline – czyli krótkie hasło informujące, czym zajmuje się marka, co oferuje. Ale nie jest to reguła.
Natomiast jeśli chodzi o niezależne hasło reklamowe dla marki – jego stworzenie jest osobną usługą, która jest wyceniania indywidualnie.
Moja usługa obejmuje wstępną weryfikacji, czy dana nazwa nie figuruje w Urzędzie Patentowym – aby obniżyć do minimum ryzyko konfliktu prawnego.
W rejestrowaniu nazwy w Urzędzie Patentowym pomoże Ci rzecznik patentowy lub kancelaria patentowa, która ma odpowiednie uprawnienia i kwalifikacje. To ona ocenia finalnie ryzyko użycia danej nazwy, a także prowadzi proces rejestracji (m.in. wypełniając stosowne dokumenty).
Możesz także samodzielnie złożyć wniosek w Urzędzie Patentowym – nie musisz korzystać z pomocy rzecznika patentowego. Jeśli chcesz – mogę Ci w tym pomóc.
Cena zawsze jest ustalana indywidualnie. Jeśli chcesz ją poznać – skontaktuj się ze mną. Opowiedz, jaką markę chciałbyś stworzyć i w jakiej branży – a ja przedstawię Ci swoją ofertę.
Co ma wpływ na wycenę?
Przede wszystkim konkurencja w branży, w której chcesz działać. Paradoksalnie – łatwiej stworzyć nazwę dla nowego batonika niż salonu fryzjerskiego, gdyż tych drugich jest po prostu ogrom w każdej najmniejszej mieścinie.
Na wycenę ma wpływ także to, jakie wymagania stawiasz nazwie. Czy ma być po prostu elegancka i łatwa do zapamiętania? Czy może szukasz nazwy oryginalnej i odważnej?
Skontaktuj się i znajdźmy razem najlepszą nazwę dla Twojej marki:
Skontaktuj się z nami i porozmawiajmy bez zobowiązań o możliwości współpracy. Aby wycenić usługę, musimy najpierw poznać bliżej Twoją firmę i branżę.
TELEFON: 796 103 485
MAIL: admin@alphamind.pl