Dlaczego nazwa Twojej marki jest tak istotna?
Bo będzie tym jednym słowem, które będzie występować w KAŻDEJ Twojej reklamie. Klienci będą opowiadać o Twojej firmie, używając jej nazwy. Za każdym razem.
I albo ta nazwa ich oczaruje, albo… rozczaruje. Albo ją zapamiętają – albo zapomną na zawsze.
Nazwa Twojej marki firmowej czy produktowej w przyszłości albo pozwoli Ci na ekspansję i skalowanie. Albo stanie się kulą u nogi w rozwoju Twojej firmy.
"Ta sama książka, ale pod innym tytułem, będzie sprzedawać się zupełnie inaczej. Podobnie jest z nazwami marek, firm czy produktów."
Główne korzyści z dobrze dobranej nazwy marki:
- PODNOSI WARTOŚĆ POSTRZEGANĄ MARKI (firmy, produktu, miejsca, osób) – dzięki czemu zwiększasz gotowość klientów do zapłacenia wyższych cen
- PRZYCIĄGA WŁAŚCIWYCH KLIENTÓW – i odpycha niewłaściwych
- UŁATWIA ZAPAMIĘTYWANIE MARKI – dzięki czemu klienci częściej mogą po nią sięgać, a także o marce rozmawiać i ją polecać innym
- SPRAWIA, ŻE PRACUJESZ NA SWOJE KONTO – Twoje osiągnięcia i korzyści, jakie dajesz klientom, spływają na jedno konto – zaczynają być kojarzone z jedną, charakterystyczną nazwą
- SPRAWIA, ŻE ROBISZ DOBRE PIERWSZE WRAŻENIE
- PODNOSI SAMOOCENĘ TWOJĄ I TWOICH PRACOWNIKÓW – którzy z dumą będą powtarzać, jak nazywa się ich firma (zamiast wstydzić się lub przemilczać temat)
Jakie ryzyko minimalizujesz, powierzając stworzenie nazwy marki profesjonaliście:
- RYZYKO NEGATYWNYCH SKOJARZEŃ W OBCYCH JĘZYKACH LUB SLANGACH – nazwa Twojej marki może oznaczać coś bardzo negatywnego lub śmiesznego w obcych językach lub slangach, przez co może stać się obiektem żartów a wartość postrzegana Twojej marki drastycznie spadnie. Przykładem może być tutaj polska agencja ochrony „Fart” (co po angielsku oznacza… „pierd”). Dlatego zawsze sprawdzam wielokrotnie, czy proponowane przede mnie nazwy na pewno nie niosą negatywnych konotacji.
- RYZYKO KONFLIKTÓW PRAWNYCH – bywa, że idealnie pasujące nazwy są niedostępne, gdyż są zarejestrowane w Urzędzie Patentowym lub Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej. Użycie takich nazw może mieć kosztowne konsekwencje prawne. Także domeny z nazwą mogą być zarezerwowane, co także może tworzyć niespodziewane trudności. Dlatego zawsze przed pokazaniem swoich propozycji wstępnie sprawdzam bazy własności intelektualnych oraz dostępność wszelkich domen.
- RYZYKO WYSTĄPIENIA UKRYTYCH WAD. Dobra nazwa marki powinna być łatwa do przeczytania, wymówienia i zapamiętania. Bywa, że pozornie doskonałe nazwy z jakiegoś powodu umykają z pamięci lub też są nieświadomie przekręcane przed docelowych odbiorców np. podczas rozmowy. Dlatego zawsze upewniam się, czy proponowane przeze mnie opcje nie posiadają tych ukrytych wad.
- RYZYKO STOPIENIA SIĘ W JEDNĄ MASĘ Z KONKURENCJĄ. Bywa, że właściciele firm tak bardzo zainspirowani są konkurencją i modami w ich niszy, że niemal idealnie wpasowują się w tło. Wybierają nazwę i logo, które – stając w jednym rzędzie z konkurencją – po prostu stają się nieodróżnialne. Klient łatwo potem może pomylić Twoją firmę z konkurencją. Wtedy profity z budowania marki (świetnej, obsługi klienta) spływają na całą branżę, a nie na Twoją firmę.
Kto stworzy dla Ciebie propozycje nazw:
Jakub J.J. Woźniak – ekspert od perswazyjnej komunikacji marketingowej, który w praktyce wykorzystuje wiedzę z zakresu lingwistyki, psychologii oraz neuromarketingu w podnoszeniu skuteczności komunikacji marketingowej. Autor bestsellerowych książek o lingwistyce wpływu i neuromarketingu (wydawnictwo OnePress):
Doradzał podmiotom publicznym i miliarderom z listy Forbes’a przy wysokobudżetowych kampaniach, a jego hasła reklamowe znalazły się w TV i ogólnopolskiej prasie. Stworzył oficjalne hasło miasta Kalisz („Dopisz swoją historię”).
Współpracował z:
Przykładowe realizacje:
Nazwy nieruchomości – w szczególności pod cele turystyczne – to nisza bardzo nasycona. Zadaniem karkołomnym jest znaleźć nazwę nie tylko nieużywaną, ale także spełniającą wszystkie narzucone kryteria – oryginalną, ciekawą, zapadającą w pamięć. I kojarzącą się z najbliższym otoczeniem – czyli lasem sosnowym.
Po wielu poszukiwaniach i analizach – powstała nazwa „Przystań pod sosnami” – która urzeka swą wieloznacznością i przekazem („Przystań” może oznaczać miejsce, ale także czasownik w trybie rozkazującym). Podkreśla walory miejsca i daje się łatwo zapamiętać.
Opinia Klienta:
„Od początku chcieliśmy, aby nazwa i logo naszych apartamentów kojarzyły się z wyższym standardem i udanym wypoczynkiem, ale nie mieliśmy żadnego pomysłu. Zwróciliśmy się o pomoc do Jakuba Woźniaka. Zaproponował nam nazwę „Przystań pod sosnami” i od razu nam się spodobała. Identyfikacja wizualna jest czytelna, unikalna, estetyczna i zapada w pamięć. Teraz marka naszych apartamentów budzi dokładnie takie skojarzenia, o jakie nam chodziło. Polecamy usługi Jakuba innym Klientom.”
– Maciej i Paulina Braniewscy
Przystań Pod Sosnami (przystanpodsosnami.pl)
Właściciel butiku chciał, aby nazwa nasuwała na myśl wielkie, międzynarodowe marki modowe – jednak bez poczucia taniego naśladownictwa czy podrabiania. Tak też powstała nazwa „Bontari” – lekka, przyjemna i wpadająca w ucho. Nasuwająca na myśl markę nieco egzotyczną i luksusową.
Nazwa dla nowej kamienicy miała komunikować przede wszystkim bliskie położenie względem kluczowych w mieście obiektów, a także tworzyć wrażenie przytulności i znajomości. Nazwa „Pobliże” okazała się strzałem w dziesiątkę.
Opinia Klienta:
„Mając na uwadze, jak wymagający jest rynek nieruchomości, powierzyłem Jakubowi stworzenie nazwy mojej flagowej inwestycji. Zaproponował wiele ciekawych nazw i koncepcji. Zdecydowaliśmy się na nazwę „Pobliże”, która idealnie oddaje charakter nowej kamienicy i jej główne walory (dobre położenie). Jestem bardzo zadowolony z efektu!”
– Jacek Krzysztoń
Krzysztoń Nieruchomości
Siła nazwy opartej o tzw. aliterację – powtarzająca się litera „T” staje się nie tylko symbolem marki, ale także bardzo ułatwia zapamiętywanie nazwy. Co więcej – nawiązuje ona do lokalnego rynku, na którym działa korporacja (do Fontanny Trytona – jednego z symboli Nysy).
Zasugerowałem, by logo marki było retronowoczesne – z jednej strony odwoływało się do tradycji i historii marki oraz regionu, a z drugiej – do nowoczesnych rozwiązań oferowanych przez korporację, jak np. posiadanie własnej aplikacji do składania zamówień.
Opinia Klienta:
„Mimo że byliśmy największą lokalną firmą TAXI, brakowało nam rozpoznawalności, spójności i czegoś, co by nas wyróżniało z tłumu. Dzięki Jakubowi już nikt nas nie myli – mamy w końcu nazwę i wizerunek, które w przemyślany sposób wyróżniają nas na tle konkurencji. Staliśmy się rozpoznawalną marką, której logo jasno komunikuje jakość i budzi zaufanie – także klientów biznesowych. Zaangażowanie Jakuba od pomysłu po produkt finalny tworzy efekt – a to jest najważniejsze! Polecamy usługi Jakuba innym firmom.
Współpraca opiera się na postawie partnerskiej, dyskusji wokół pomysłów, słuchaniu wzajemnych racji, a to owocuje wypracowaniem skuteczniej komunikacji marketingowej.
Jakub Woźniak jest osobą, która zasługuje na jak najlepsze referencje.”
– Paweł Rutkowski, współwłaściciel Tryton Taxi
Największym wyzwaniem podczas realizacji tego zlecenia było sprytne zakomunikowanie dwoistości marki – że jej domeną jest zarówno handel złotem, jak i elektroniką. Nazwa „SmartGold” idealnie oddała pożądany charakter marki – przy jednoczesnym zachowaniu zwięzłości i prostoty.
Opinia Klienta:
„Ta nazwa idealnie spełniła nasze oczekiwania i jednocześnie okazała się prosta w zapisie, wymowie i zapamiętaniu – aż dziw, że nikt wcześniej na nią nie wpadł. Dzięki tej nazwie nasz komis stał się szybko rozpoznawalną marką.”
– Wojciech Woźniak, właściciel SmartGold.pl
Chciałem, by imię nowej maskotki Wodociągów AKWA komunikowało zarówno aspekt edukacyjny maskotki, a także budziło sympatię. Oryginalne połącznie wzoru chemicznego wody i imienia spełniło swoją rolę i momentalnie zaskarbiło serce osób zarządzających spółką.
Opinia Klienta:
„Rekomendujemy Pana Jakuba jako dobrego fachowca z zakresu budowania marki, jej wizerunku oraz komunikacji.”
– Edyta Peikert, prezes AKWA sp. z o.o.
Jedno z tych nietypowych zleceń – nazwa-hasło dla wyprawy wysokogórskiej. Jego rola miała wykraczać poza sam marketing wydarzenia – i dodatkowo motywować uczestników wyprawy, stając się jednocześnie mottem wyprawy. Zastosowałem rym – z racji tego, jak poprawia zapamiętywalność.
Przez wiele lat współpracowałem z firmą ASA – jednym z czołowych polskich producentów suplementów diety – doradzając m.in. przy wyborze nazw nowych marek.
Opinia Klienta:
„Wiedza na temat mechanizmów działania języka, umiejętności i doświadczenie Pana Jakuba budzą w nas szacunek i zaufanie nas jako klienta. (…)
Współpraca opiera się na postawie partnerskiej, dyskusji wokół pomysłów, słuchaniu wzajemnych racji, a to owocuje wypracowaniem skuteczniej komunikacji marketingowej.
Jakub Woźniak jest osobą, która zasługuje na jak najlepsze referencje.”
– Joanna Regucka
dyrektor marketingu firmy ASA
Co otrzymasz, wybierając moją usługę namingu:
- 6-8 unikalnych i dobrze przemyślanych nazw dla Twojej marki – spośród dziesiątek, jeśli nie setek propozycji nazw, wybiorę kilka tych, które najlepiej pasują do Twojej wizji, branży i grupy docelowej.
- Dokładną analizę propozycji – omówienie ich mocnych, słabych stron, szans i zagrożeń, jakie ze sobą niosą.
- Brandboardy i sugestie dot. tożsamości wizualnej dla wybranych 2-3 pozycji – które pomogą pracować dalej nad wizerunkiem marki pod kątem graficznym.
Etapy współpracy nad tworzeniem nazwy dla Twojej marki:
- KONSULTACJE I BRIEF STRATEGICZNY – rozmawiamy o tym, dla kogo będzie Twoja marka, jakie cechy powinna posiadać i jakie oczekiwania masz w stosunku do niej. Na tej podstawie tworzymy podstawowe wytyczne co do jej charakteru.
- ANALIZA RYNKU I SZUKANIE INSPIRACJI – sprawdzamy, co dzieje się w Twojej niszy i jak pozycjonuje się konkurencja. Odkrywamy, jakie trendy i mody panują na Twoim rynku. Szukamy ciekawych inspiracji w Twojej niszy, a także poza nią.
- KREACJA PROPOZYCJI. To luźny, spontaniczny proces, gdzie powstają czasem dziesiątki lub nawet setki propozycji. Używam tutaj różnych technik kreowania nowych nazw, które dają czasem nieprzewidywalne acz oryginalne rezultaty.
- WYBÓR 8-10 PROPOZYCJI NAZW – spośród morza propozycji wybieram garść najlepszych i spełniających kluczowe kryteria. Dokonuję analizy każdej z propozycji, określając ich plusy, minusy, szanse i zagrożenia. Czasem na tym etapie pojawiają się tak ciekawe i niebanalne opcje, które każą nam zrewidować założenia strategiczne i wyjść „poza schemat”.
- WYBIERASZ 2-3 NA