Audyt Komunikacji Marketingowej
Ty też podnieś do maksimum perswazyjność swoich reklam:
Twoje reklamy / prezentacje / komunikaty są mało przekonujące?
- Nie budzą większego zainteresowania i reakcji?
- Kreacje reklamowe, które przedstawia Twoja agencja lub dział marketingu, nie przekonują Cię?
- Masz do wyboru wiele haseł, kreacji, koncepcji reklam – i nie masz pojęcia, co wybrać?
- Brakuje Ci już pomysłów, co poprawić w swojej komunikacji, by w końcu przemówiła ludziom do wyobraźni?
- Zadajesz sobie pytanie: Co zmienić w tych pomysłach, tekstach, hasłach, aby reklama była MAKSYMALNIE skuteczna?
Co zyskasz dzięki audytowi komunikacji marketingowej:
- WYŻSZA SKUTECZNOŚĆ TWOICH REKLAM NAWET O KILKADZIESIĄT PROCENT – dzięki odkryciom z zakresu lingwistyki wpływu, neuromarketingu i psychologii reklamy.
- OBIEKTYWNE SPOJRZENIE NA TWOJE KOMUNIKATY. Rzetelna informacja zwrotna pełna konkretnych wskazówek i uwag – abyś mógł szlifować skuteczność swojej komunikacji marketingowej na bazie faktów.
- LEPSZE ALTERNATYWY DO TESTOWANIA. Czasem, by przekonać się, co działa, potrzebujesz solidnych alternatyw do pomysłów, które już masz. Dzięki czemu będziesz mógł porównywać komunikaty i testować ich efektywność – polerując swoją komunikację aż do perfekcji.
- NIŻSZE RYZYKO KRYTYCZNYCH BŁĘDÓW. Znasz to uczucie, gdy kampania idzie w ruch, a Ty wpadasz w małą panikę, czy na pewno reklamy nie mają jakiejś ukrytej wady, którą za moment ktoś zauważy? Zapomnij o tym. Sprawdzimy Twoją reklamę 10 razy, abyś mógł spać spokojnie.
- WIĘKSZA ŚWIADOMOŚĆ DECYZJI. Koniec podejmowania decyzji „na czuja” – przeanalizujemy gruntownie Twoje komunikaty, wskażemy ich mocne i słabe strony, poprawimy i wtedy podejmiesz świadomą decyzję, która wersja jest najbardziej obiecująca.
- WYŻSZA PEWNOŚĆ I SPOKÓJ. Gdy przeznaczasz na swoje reklamy wysokie budżety – chcesz mieć pewność, że stawiasz na dobre hasła, grafiki i teksty – które dają Ci maksymalną pewność, że inwestycja okaże się skuteczna, a słupki statystyk będą rosły.
- SOLIDNIEJSZE ARGUMENTY. W rozmowie z klientami, zarządem, przełożonymi czy partnerami – będziesz mógł użyć lepszego argumentu niż „ta wersja mi się podoba”. Będziesz dysponował konkretną wiedzą na temat użytych technik i zabiegów, które realnie przekładają się na wyższe efekty perswazyjne Twoich reklam.
- Wskażemy Ci najlepsze rozwiązania i poprzemy to dobrą argumentacją
- Usprawnimy koncepcje, które przedstawiła Twoja agencja reklamowa / dział marketingu
- Usuniemy z Twoich reklam i prezentacji krytyczne błędy, które niezauważalnie sabotują ich skuteczność
- Pokażemy Ci lepsze, bardziej zrozumiałe oraz przekonujące słowa, obrazy i dźwięki, które przyciągną uwagę Twoich klientów i wzbudzą ich ciekawość oraz pożądanie
- Wskażemy mocne i słabe strony każdego komunikatu, a także szanse i zagrożenia, jakie na niego czyhają
- Wytłumaczymy w przystępnych słowach, jak działa komunikat i jakie efekty najpewniej przyniesie
- Pokażemy, jak umysł klienta zareaguje na każde słowo, obraz i dźwięk w Twoich reklamach – dzięki zaawansowanej analizie lingwistycznej i neuromarketingowej
- Dostarczymy Ci rzeczowych argumentów w rozmowie dotyczącej reklam z pracownikami / przełożonymi / klientami
Kto przeprowadza audyt:
Jakub J.J. Woźniak – ekspert od perswazyjnej komunikacji marketingowej, który w praktyce wykorzystuje wiedzę z zakresu lingwistyki, psychologii oraz neuromarketingu w podnoszeniu skuteczności komunikacji marketingowej. Autor bestsellerowych książek o lingwistyce wpływu i neuromarketingu (wydawnictwo OnePress):
Doradzał podmiotom publicznym i miliarderom z listy Forbes’a przy wysokobudżetowych kampaniach, a jego hasła reklamowe znalazły się w TV i ogólnopolskiej prasie. Stworzył oficjalne hasło miasta Kalisz („Dopisz swoją historię”).
Współpracował z:
Opinia Klienta:
„Wiedza na temat mechanizmów działania języka, umiejętności i doświadczenie Pana Jakuba budzą w nas szacunek i zaufanie nas jako klienta. (…)
Współpraca opiera się na postawie partnerskiej, dyskusji wokół pomysłów, słuchaniu wzajemnych racji, a to owocuje wypracowaniem skuteczniej komunikacji marketingowej.
Jakub Woźniak jest osobą, która zasługuje na jak najlepsze referencje.”
– Joanna Regucka, dyrektor marketingu firmy ASA
"Często zmiana kilku słów w reklamie potrafi podnieść jej skuteczność o kilkadziesiąt procent. Lub ją obniżyć."
Jakie komunikaty możesz poprawić:
- Scenariusze spotów TV / radiowych (a także gotowe spoty)
- Strony internetowe – w szczególności landing page, oferty i opisy produktów
- Identyfikacje wizualne, loga i claimy / tagline
- Materiały POS (wizytówki, ulotki, katalogi, broszury, plakaty)
- Billboardy
- Nazwy marek (firm, produktów, miejsc, pseudonimów artystycznych, pakietów usług etc.)
- Hasła reklamowe, nagłówki i tytuły (np. filmów, artykułów, publikacji)
- Reklamy i posty sponsorowane w social mediach
- Prezentacje biznesowe (np. prezentacje produktów, start-upów, specjalistycznych usług)
- Inne
Jakie elementy komunikatów analizujemy:
- Słowa – hasła, wezwania do akcji, claimy, slogany, nagłówki, tytuły, opisy, scenariusze, a także formatowanie tekstów
- Obrazy i filmy – czytelność fontów, kompozycję reklamy, organizację elementów informacyjnych, sekwencję przekazywania informacji, dobór kolorów i pozostałych submodalności
- Dźwięki – muzykę i jej zgodność z przekazem reklamy, efekty dźwiękowe, głos lektorów / aktorów, tonalność, mimika, dobór aktorów / modeli
Co otrzymasz w raporcie:
- Konkretne i proste wskazówki krok po kroku, co trzeba i co warto zmienić w swoich reklamach, by działały skuteczniej
- Sensowne wyjaśnienie, dlaczego warto wprowadzić zasugerowane zmiany
- W miarę możliwości – alternatywne wersje reklamy (w formie makiet) do realizacji i oceny porównawczej (np. z nowymi hasłami, wezwaniami do akcji, opisami, grafikami)
Na jakie pytania odpowiada audyt:
- Jak odbiorcy mogą odebrać Twoje reklamy / prezentację / komunikaty?
- Co możesz w nich poprawić, by osiągnąć lepsze wyniki?
- Jakich narzędzi i technik perswazyjnych możesz użyć, by podnieść efektywność swojej perswazji?
- Jak można zmienić układ elementów informacyjnych reklamy / prezentacji, aby była bardziej przekonująca?
Nasza wiedza i narzędzia:
- Lingwistyka wpływu – nasze narzędzia wywodzą się głównie z tzw. metamodelu lingwistycznego Johna Grindera, które swoje prace opierał na koncepcjach wybitnego lingwisty Noama Chomsky’ego.
- Neuromarketing oparty na modelowaniu – bazujemy na badaniach percepcji reklam oraz wpływu obrazów i dźwięków na umysł, emocje i decyzje klienta.
- Strategiczny branding – analizujemy dostosowanie słownictwa do grup docelowych, ich tonalność i znaczenie społeczne komunikatów.
Wybierz model współpracy, który najbardziej Ci odpowiada:
- Stała współpraca – miesięczne rozliczenie abonamentowe bez limitu konsultacji i audytów – idealne rozwiązanie dla firm, które potrzebują stałego wsparcia (np. tworzą content do social mediów, emitują ciągle nowe reklamy, tworzą wiele ofert czy opisów produktów)
- Audyt pojedynczego komunikatu (np. reklamy / scenariusza / prezentacji) – analiza i ulepszenie poszczególnych, ważnych dla firmy w danym momencie komunikatów.
- Audyt całej komunikacji firmy – obejmuje wszelkie istotne komunikaty wysyłane przez firmę w świat – stronę, materiały POS, szyldy etc.
FAQ - najczęściej zadawane pytania:
Tak, jak można obiektywnie zmierzyć skuteczność reklam ogółem.
W przypadku niektórych form reklam – np. płatnych reklam na Facebooku czy w Google – efektywność różnych kreacji można zmierzyć poprzez porównywanie ich wyników. To ogromna zaleta tych kanałów dotarcia do klienta – naprawdę wiemy, ile osób zareagowało na daną reklamę.
W takich przypadkach skupiam się na tym, by dostarczyć Klientowi rozsądnych alternatyw w komunikacji – aby można było przeprowadzić testy porównawcze.
W przypadku większych kampanii ATL – czasem przed przygotowaniem spotu TV można zebrać grupę focusową i przedyskutować różne opcje. Niemniej taka metoda także nie jest pozbawiona wad (trudno np. odkryć nieuświadomioną reakcję klienta).
W wielu sytuacjach niestety nie mamy jak zmierzyć do końca efektywności kampanii. W takim przypadku pozostaje nam zdawanie się na wyniki badań psychologicznych, neuromarketingowych oraz własnej intuicji – która zyskuje na znaczeniu w miarę zdobywania doświadczenia.
Każdy komunikat to unikalna mieszanka słów, kolorów, kształtów, grafik, zdjęć, a czasem także i muzyki, dźwięków czy gry aktorskiej. Wiele warstw komunikacji oraz efektów psychologicznych może nakładać się na siebie, tworząc niejednoznaczny miks – co stanowi poważne wyzwanie w ocenie takich komunikatów.
Stąd „rozbrajam” takie reklamy i analizuję każdy ich element osobno – by potem zebrać je i ocenić ogólne wrażenie, jakie wywołują. Rzuca to często zupełnie nowe światło na daną reklamę czy spot TV.
Ponieważ marketing (rozumiany jako sztuka budowania relacji z rynkiem) oraz perswazja to szutka – podobnie jak medycyna czy prawo – gwarancje skuteczności masz taką samą, jak to, czy lekarz wyleczy Cię z choroby lub prawnik wygra Twoją sprawę w sądzie. Możesz po prostu liczyć, że przechylisz szalę zwycięstwa na swoją stronę.
Niemniej zdając się na doświadczonego fachowca – masz zdecydowanie większą szansę na odniesienie sukcesu, niż działając w pojedynkę i zdając się na swoje przeczucia. Oczywiście wybór należy do Ciebie.
Ty też odkryj, jak możemy poprawić Twoją komunikację marketingową:
Skontaktuj się z nami i porozmawiajmy bez zobowiązań o możliwości współpracy. Aby wycenić usługę, musimy najpierw zobaczyć, jakie komunikaty chcesz poprawić.
TELEFON: 796 103 485
MAIL: kontakt@alphamind.pl